《华尔街日报》于 7 月 9 日披露，流媒体巨头 Netflix 正在审慎考虑一项策略调整，旨在扭转用户参与度下降的趋势，具体措施包括探索将直播电视频道整合进其流媒体服务。

据了解，用户参与度疲软已成为 Netflix 管理层高度关注的核心问题之一。该指标涵盖了用户在平台上的观看时长、访问频率以及观看内容的完整度等关键维度，是衡量平台内容吸引力和用户黏性的重要依据。

根据尼尔森的统计数据，截至 2026 年 4 月，Netflix 在电视观看市场中所占份额已下滑至 7.8%，创下自 2025 年 5 月以来的新低。同期，公司股价累计跌幅已超过 40%。

为了重振用户参与度，Netflix 提出的一个潜在解决方案是引入直播频道。这些频道将全天候播放特定节目，或按类别连续推送剧集与电影，从而简化用户的观看流程，使其无需费时搜索即可直接开始观看。

除了内部的直播频道设想，Netflix 还在探讨与其他流媒体订阅服务进行合作的可能性。一种方案是允许其他服务（如 NBCUniversal 的 Peacock）通过内容卡片的形式，在其平台首页进行内容推广，从而为用户提供更多元的选择。